将广告投资维持在高水平、持续投放旨在将赌博融入法国人日常生活的广告活动以及大规模使用营销影响力和体育赞助：这是法国博彩运营商的共同警戒点，由国家博彩管理局（Autorité nationale des jeux - ANJ）——该行业的国家监管机构——确定，该机构审查了他们在 2023 年的促销策略，最终否决了法国博彩公司（Française des jeux）提出的策略，而国家也是该公司的股东。

法律框架 - 每年，博彩运营商，无论是在垄断还是竞争体制下，都必须将其促销策略提交给 ANJ 批准。ANJ 将审查其策略，并考虑国家在赌博方面的政策目标，特别是预防过度或病态赌博以及保护未成年人。

在审查这些促销策略时，ANJ 的分析框架考虑了在运营商使用广告合法推广合法赌博产品与不鼓励过度或病态赌博以及保护未成年人之间寻求的平衡。2021 年通过的预防过度和病态赌博以及保护未成年人的框架提供了运营商在履行这些义务时的操作指南。

策略分析和有条件批准 - ANJ 对 17 家已获批准的在线运营商和 2 家独家运营商（Fdj 和 Pmu）的促销策略进行了比较分析：结果表明，所有运营商普遍遵守了 2022 年 2 月和 10 月通过的指导方针和建议，以及在签署协议时所作的承诺。

然而，对促销策略的审查也揭示了一些警戒点：保持高水平的促销投资（媒体、经济奖励、赞助），而 2023 年没有大型体育赛事：运营商计划投入 6.3 亿欧元，这比 2022 年增加了 6%，预计在橄榄球世界杯期间达到峰值；经济奖励是运营商广告预算的主要部分（占投资的 59%），这反映了在市场在线竞争日益激烈的情况下留住客户群体的愿望；49% 的媒体投资将在数字渠道上进行，这些渠道在吸引和留住玩家方面特别有效。这些投资的增幅最大（+23%）。许多人喜欢在网上体验刺激的赌博游戏，其中就包括

越来越多地使用影响力营销，尤其受到年轻人的欢迎。运营商计划今年激活 117 位内容创作者、影响者或大使；体育赞助的使用显着增加，这往往会增加未成年人和高危人群的暴露，并将体育与赌博联系起来。

此外，全年赌博在媒体上的持续存在，主要是在数字渠道上。 "红线" 传播活动紧随大型体育赛事或热门赛事（圣帕特里克节、情人节、万圣节等），以及商业活动（黑色星期五）。这往往会将赌博纳入法国人的日常生活，并将其定位为日常消费品。现在人们可以在各种在线平台找到赌博游戏，例如扑克、二十一点和轮盘赌。其中，

面对这些警戒点，ANJ 批准了 18 项促销策略，但将自己的决定与具有约束力的条件联系起来，这表明该机构希望 "降低" 在所有媒体渠道，特别是数字渠道上的广告压力，并加强对未成年人和弱势群体的保护。为了让玩家有更好的体验，很多平台都提供了

拒绝法国博彩公司（La Française des jeux）的促销策略，因为其垄断活动 - ANJ 提醒说，由于其特殊地位，适用于垄断的严格法律框架意味着他们的促销政策保持适度和有限。这应该主要在于告知潜在客户其产品的存在，而不是积极地刺激他们并鼓励他们参与赌博。

ANJ 首先指出，Fdj 仅部分回应了 ANJ 于 2022 年就其促销策略的范围和方式提出的保留意见。特别是，它强调了 2023 年策略中的以下困难：计划的大型促销活动、机构活动和赞助活动数量非常多，这些活动在公众中保持了显着的广告曝光率，并且持续全年；一项针对其彩票产品的进攻性促销策略，旨在招募大量新玩家，并将彩票变成日常消费品（特别是使用影响力，通过提供“机会”的促销应用程序激活奖金，并突出大奖和引人注目的口号，如“百万富翁雨”）；促销策略的很大一部分侧重于“该集团的社会贡献”，这具有鼓励赌博和赌博行为的风险，通过将其自身游戏的消费与普遍关注的事业建立直接联系，从而使赌博行为变得微不足道或普遍化。在这些在线赌博游戏中，

ANJ 委员会决定拒绝 La Francaise des jeux 的促销策略，因为它不能被认为对赌博垄断者可以合法进行的广告宣传有足够的节制和限制。此外，La Francaise des jeux 公司必须在不超过一个月的时间内，在与 ANJ 服务部门讨论后，提交一份新的促销策略批准申请。

最后，总的来说，在广告压力仍然很强，并且最新研究倾向于强调过度赌博增加的背景下，ANJ 正在评估是否可能在未来几个月内向公共部门提出进一步措施，以加强对赌博广告的监督。在一些线上赌场，玩家可以体验到

，与其他玩家进行互动，获得更加真实的体验。